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当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容上海影视传媒巨舰进军京、粤、川广告市场作者：佚名日期：2002-3-20 字体：[大] [中] [小]

上海影视传媒巨舰吹响了进军北京、广东、四川等地广告市场的号角。上海文广新闻传媒集团(SMG)负责人今天在深圳向广东和上海等地的传媒宣布，作为全国最大的新闻传媒集团之一的上海文广新闻传媒集团，将在广州、北京、成都3个城市分别成立SMG广告经营中心广州、北京、成都办事处，开拓华南、华北和西南地区广告市场，为这些地区的企业、客商进驻上海乃至华东地区市场提供全方位、立体化的媒介支持和服务。

　　SMG属下有上海电视台、上海东方电视台、上海人民广播电台、上海东方广播电台、上海东方网股份有限公司，以及上海每周广播电视报社等新闻媒体，去年广告收入总额19

亿元，其电视媒体覆盖上海及江苏、浙江、山东、江西等省近2 亿人口。昨天和今天，该集团由执行副总裁胡劲军率领11个电视频道总监和主编、节目营销中心、广播和平面媒体广告负责人，先后在深圳“明思克号”航空母舰和香格里拉酒店举行“传媒与企业深度交流高峰会”及SMG广告经营中心广州办事处成立仪式，标志着SMG在华南地区拓展广告市场的战略性举措已经全面启动。这次有四百多家知名企业的代表、学术界人士和华南地区五十多家电视、报纸、杂志、网站参与的高峰会，是该集团去年7月组建以来，在上海本土之外举行的第一次大型媒介与商界交流会，与会各方围绕“企业如何进军上海市场”、“文广集团的广告优惠政策和媒介支持”等话题进行了对话与交流。

　　上海文广新闻传媒集团广告经营中心主任沈明昌在接受记者采访时说，最近3年多来，在亚洲金融危机影响和行业竞争激烈的大背景下，国内地方广播、电视媒体的广告业务出现了客户广告投放被分流和减少的新情况，可以说，国内广告业高速增长的时代已基本过去了，市场将进入一个成熟、持续、平稳发展的阶段。随着我国加入世界贸易组织和各地广电集团的组建，广播、电视媒体的广告经营开始步入了讲究规模经营的时代。今后3、5年，将逐步出现广播、电视媒体通过发挥自身综合优势，开拓多元化经营，来增加运营收入的格局，广告收入在电视台收入中所占的比重会下降。

　　沈明昌介绍说，上海文广集团的电视频道占在上海可接收电视频道的三分之一。除了上海电视台和上海东方电视台等本地电视台之外，还有中央电视台11个频道和另外12个地方电视台的频道在上海落地。除了要与这些电视台，以及报纸等平面媒体竞争外，文广集团还在和近年大量分流电视广告的商业终端较劲。面对激烈的市场竞争，文广集团正积极整合集团资源，争取发挥立体化的媒介优势，赢得更多的广告客户。

　　据了解，文广集团下一步将在北京、成都设立广告经营中心办事处。该集团这次主动南下广东进行广告推介，是想改变近年来广东产品在上海市场投放广告大幅下降的状况。文广集团昨天在“明思克号”还举行了航母启航仪式，象征着由上海文广新闻传媒集团掌舵的新闻传媒航母和由华南等地企业组成的企业航母将在新世纪携手合作，打破地域屏障，共同开拓新的发展空间。（李四清）